Reklam Alaka Düzeyi ve Kalitesi

Reklam Alaka Düzeyi ve Kalitesi

Kullanıcılar, ister en son haberler, en lezzetli çikolata veya en yakın pizzacı olsun; aradıkları her neyse onu bulmanın en hızlı yolu olduğu için Google'ı tercih ediyorlar. İşte alakalılık kavramının önemi burada yatıyor: Google, kullanıcılara, yaptıkları aramalara dayanarak alaka düzeyi en yüksek arama sonuçlarını sunuyor.

Ancak, alakalılık kavramı, yalnızca arama sonuçlarımızla kısıtlı değil. Her arama sorgusu için de alaka düzeyi en yüksek reklamları göstermeye çalışıyoruz. Bu model, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için çok kullanışlı. Reklamların alaka düzeyi ne kadar yüksek olursa, kullanıcıların gelecekte reklamlarınızı tıklama ihtimali de o kadar yüksektir.

Arama ve reklamlara ilişkin alaka düzeyini farklı şekillerde ölçüyoruz.

Arama sonuçları için, alaka düzeyi ve sıralama, Google'ın patentli Sayfa Sıralaması algoritması dahil 100'den fazla faktöre göre otomatik olarak belirlenir.
AdWords reklamları için, alaka düzeyi ve sıralama bakımından en önemli faktör, Kalite Puanı olarak da adlandırılan reklam kalitesidir. Bu ölçüm, bir kullanıcının bir reklamı ne kadar yararlı bulduğunun en güçlü ifadesidir ve AdWords tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırma modelinin temelini oluşturur.

AdWords, Performansı Nasıl İzler

Kaliteye dayalı teklif, minimum teklifinizin veya reklamınızın yayınlanması için ödeyebileceğiniz en düşük tutarın, anahtar kelimenizin Kalite Puanı tarafından belirlendiği anlamına gelir. Anahtar kelimenizin performansını analiz etmek, reklamınızı gösterip göstermemeye (ve göstereceksek hangi konumda göstereceğimize) karar vermek ve reklamların alaka düzeyini olabildiğince yüksek, maliyetlerini de düşük tutmak için bu sistemi kullanırız.

Bu sistem şu şekilde çalışır: Hesabınıza bir anahtar kelime girdiğinizde aşağıdaki faktörlere bakarız:

Kalite Puanınız: Önce anahtar kelimenizin Kalite Puanını belirleriz. Kalite Puanınız, Google'da anahtar kelimenizin tıklama oranına (TO) ve reklam metninizin, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın alaka düzeyine bağlıdır.

Minimum teklif: Sonra, Kalite Puanınıza bağlı olarak anahtar kelimenize bir minimum teklif atarız. Kalite Puanı yüksek olan anahtar kelimelere düşük, Kalite Puanı düşük olan anahtar kelimelereyse yüksek bir minimum teklif atanır.

TBM teklifiniz: Son olarak, anahtar kelimenizin durumunu ve reklamınızın sonuç sayfalarında görüntülemeye uygun olup olmadığını belirlemek üzere TBM teklifinize bakarız.

TBM teklifiniz, anahtar kelimenin minimum teklif gereksinimiyle aynı veya ondan yük****e bu, anahtar kelimenizin reklamları tetiklemeye uygun olduğu anlamına gelir. Anahtar kelimenize, etkin anahtar kelime durumu atanır.

TBM teklifiniz, minimum teklif gereksiniminin altındaysa bu, anahtar kelimenizin reklamları görünmeleri için tetiklemeyeceği anlamına gelir. Bu anahtar kelimeye, arama için etkin değil anahtar kelime durumu atanır.

Performansı Nasıl İzleyebilirsiniz

Hesabınızın performansı, doğrudan anahtar kelimelerinizin, reklam metninizin ve tekliflerinizin kalitesine bağlıdır. Aramanın değişken yapısı nedeniyle, anahtar kelimenizin Kalite Puanı, minimum teklifi ve anahtar kelime durumu sık sık dalgalanabilir. Bu nedenle, performansınızı düzenli olarak değerlendirip gerekli değişiklikleri yapmanızda yarar var.

Hesap performansınızı hızlı bir şekilde analiz etmek için aşağıdaki istatistiklere bakın:

Anahtar Kelime Durumu: Reklam Grubu Ayrıntıları sayfanızın 'Anahtar Kelimeler' sekmesindeki Durum sütununu görüntüleyin. Anahtar kelime durumunuz, anahtar kelimenizin reklamlarınızı arama sonuç sayfalarında görünmeleri için tetikleyip tetiklemediğinin en iyi göstergesidir. Belirtildiği gibi, anahtar kelimelerinizin her biri (negatif anahtar kelimeler dışında) bir anahtar kelime durumuyla tanımlanır. Aşağıda anahtar kelime durumlarının tamamını görebilirsiniz:

Etkin: Etkin anahtar kelimeler, reklamları tetiklemek için yeteri kadar yüksek bir Kalite Puanına ve TBM teklifine sahiptir. Şu anda reklamlarınızın gösterimi açısından çok az risk vardır.

Arama için etkin değil: Bu anahtar kelimelerin Kalite Puanı ve maksimum TBM teklifi Google'da ve içerik ağında reklamları tetikleyecek kadar yüksek değildir (yine de bu anahtar kelimeler içerik ağında reklamları tetikliyor olabilir). Bu, minimum teklifin TBM teklifinizden yüksek olduğu anlamına gelir.

Onaylanmamış: Bu anahtar kelimeler, Metin Yazım Kılavuzumuza veya İçerik Politikamıza uygun değildir ve bu sorun giderilinceye dek reklamları tetiklemez.

Durdurulmuş/Silinmiş: Bunlar durdurduğunuz veya sildiğiniz anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler reklam açık artırmasına katılmayacağından reklamlarınızı tetiklemez.

Çalışmayan bir anahtar kelimeyi nasıl etkinleştireceğinizi öğrenmek için Anahtar Kelime Durumu sorun giderme konusunu ziyaret edin.

TO Sütunu: Bir kampanyanın nasıl performans gösterdiğini görmek için Kampanya Özeti sayfanızdaki TO sütununu görüntüleyin. TO ne kadar yüksek olursa, kampanya o kadar iyi performans gösteriyor denebilir.

Minimum teklifler: Bir Site/Anahtar Kelime veya Reklam Performansı raporu yayınlayarak minimum teklifinizi kontrol edin. Ne kadar teklif verdiğinizi görmek için Anahtar Kelime Min. TBM alanını seçin. Minimum teklifinizi görmek için TBM teklifinizi de düzenleyebilirsiniz. Düşük bir minimum teklif, genellikle reklamınızın iyi performans gösterdiği anlamına gelir.

Reklam Teşhis Aracı: Farenizin imlecini Reklam Grubu Ayrıntıları sayfanızdaki bir anahtar kelimenin yanında bulunan büyüteç simgesinin üzerine getirerek o anahtar kelimenin reklam gösterip göstermediğini anlayabilirsiniz. Bu, etkin anahtar kelimelerin reklamlarınızı gösterip göstermediğini ve eğer göstermiyorsa sorunun ne olduğunu hemen anlamanızı sağlar. Daha fazla bilgi için Reklam Teşhis Aracı dersini ziyaret edin.
Daha ayrıntılı bir performans izlemesi için dönüşüm izleme kurmanızı veya Google Analytics'i denemenizi öneririz.